Wenn ein motiviertes Kollektiv von Kreativköpfen in einer Werbeagentur an frischen Werbemaßnahmen tüftelt, liegt die Kreativität förmlich in der Luft. In diesem originellen Universum tauchen häufig die skurrilsten Einfälle auf. Gelegentlich entfachen optische Feuerwerke, zuweilen sind es feine Hinweise, die sich heimlich zwischen den Zeilen verbergen. Ob der nächste Geistesfunke aus dem aromatischen Elixier der Kaffeetasse oder dem akustischen Chaos des Großraumbüros entspringt, bleibt ein Mysterium, das keiner mit absoluter Sicherheit lösen kann. Werbung gleicht dem Aprilwetter – mal strahlt sie, mal regnet es Ideen, je nach Gemütslage. discover more
Jede Firma hegt den Wunsch, dass ihre Zielgruppe sie in Erinnerung behält, wie einen hartnäckigen Kaugummi unter dem Schuh. An dieser Stelle treten die Marketingschmieden in Aktion. Sie harmonisieren Markenbotschaften, tüfteln an Slogans oder erschaffen ein ganzheitliches Unternehmenserscheinungsbild. Gelegentlich genügt eine einzige brillante Idee, um ein Produkt aus der Mittelmäßigkeit emporzuheben. Gegebenenfalls wird sogar bis zur Geisterstunde geschuftet.
Es kommt häufig vor, dass hitzige Diskussionen entbrennen. Welche Farben stechen stärker ins Auge? Warum jubiliert der Algorithmus? Buchstäblich, digital, gedruckt oder handfest? Das Ringen um Tassen und das Schlachten mit Papier liefern die Bühne für das Schmieden frischer Taktiken. Am besten wäre es, wenn daraus eine Aktion entstünde, die ein Lächeln auf die Lippen zaubert und alle Augen auf sich zieht.
Die Existenzberechtigung von Werbeagenturen basiert auf der bunten Vielfalt. An einem Tisch versammeln sich die Meister des Wortzaubers, die Pixel-Pyromanen und die Sozial-Medien-Magier. Ein jeder schleppt sein individuelles Handwerkszeug heran. Malen Sie mir bitte die nachfolgende Szene aus: Die Wände erstrahlen in bunten Farbtupfern, während zwei Wortschmiede um den kreativsten Werbespruch ringen. In der Luft schwebt ein Hauch von frisch aufgebrühtem Kaffee, Papier und frischer Inspiration.
Gelegentlich befinden sich die Klienten in unmittelbarer Nähe, während sie zu anderen Zeiten sich aus der Ferne zusammenschließen, um per Videokonferenz zu kommunizieren. Die Wünsche kommen angeflogen wie Postvögel. Einige rufen nach mehr Courage und Lautstärke, während andere nach weniger und klassischerer Art verlangen. Die Welt wird sich verändern. Modische Erscheinungen tanzen wie Luftschlösser im Sturm, hier heute, dort morgen.
Trotz des ganzen Wirbels bleibt eine Konstante bestehen: Effektive Werbung zielt entweder direkt aufs Herz oder auf die Lachmuskeln ab. Sie verwandelt gewöhnliche Waren in tapfere Kämpfer und graue Services in strahlende Superstars. Lediglich jene, die nicht Zeuge der Künste der Werbeagenturen wurden, hegen den Glauben, dass es von Vorteil sei, die Werbung dem Schicksal zu überlassen. An diesem Ort sprudelt der Gedanken-Topf, dort tanzen Bild- und Schriftschnipsel wild durcheinander, dort werden abgelehnt, überarbeitet und bejubelt.
Wenn man das Glück hat, eine Werbeagentur als Verbündeten zu haben, wird rasch klar: Statt sich mit ödem Handwerk zu beschäftigen, wird hier mutig experimentiert. Demnach lautet die Devise: Wer Mut beweist, erntet Belohnung und könnte möglicherweise beim kommenden Stadtfest für Gesprächsstoff sorgen.